Project 10, dat zijn naam ontleent aan de mythe dat één op de tien mensen homoseksueel is, werd in 1984 in Los Angeles opgericht. Het doel van het project is volgens de lesbische lerares Virginia Uribe, die het oprichtte, "studenten, vanaf de kleuterschool, ervan te overtuigen homoseksueel gedrag als normaal en wenselijk te beschouwen." Ze zei dat het nodig was om staatsrechtbanken te gebruiken om scholen te dwingen informatie over homoseksualiteit te verspreiden. Volgens haar "moeten kinderen dit horen, van kleuterschool tot middelbare school, omdat het oude idee om er op de middelbare school over te praten niet werkt."
Ze gaf toe: “Dit is een oorlog... Wat mij betreft, er is geen plaats voor gewetensbezwaren. We moeten deze oorlog voeren".