Project 10, che prende il nome dal mito che una persona su dieci sia omosessuale, nasce nel 1984 a Los Angeles. L'obiettivo del progetto, secondo l'insegnante lesbica Virginia Uribe, che lo ha fondato, è "convincere gli studenti, a partire dall'asilo, ad accettare il comportamento omosessuale come normale e desiderabile". Ha detto che era necessario usare i tribunali statali per costringere le scuole a diffondere informazioni sull'omosessualità. Secondo lei, "i bambini dovrebbero sentirlo, dall'asilo al liceo, perché la vecchia idea di parlarne al liceo non funziona".
Ha ammesso: “Questa è una guerra... Quanto a me, non c'è posto per considerazioni di coscienza. Dobbiamo combattere questa guerra".