1987-те, Кеңес Одағындағы қайта құру кезеңінде, Америкада тағы бір қайта құру басталды. Гарвард университетінің екі гей белсендісі, олардың бірі қоғаммен байланыс жөніндегі маман, ал екіншісі - невропатолог дәрігер «Гетеросексуалдық Американы қайта құру«, Ол орташа американдықтың әлеуметтік құндылықтарын және оның гомосексуализмге қатынасын өзгерту жоспарының негізгі тармақтарын көрсетті. Бұл жоспар қабылданды және бекітілген ақпан айында 1988 Уоррентондағы «әскери конференцияда», онда 175 бүкіл елдегі жетекші гей белсенділер кездесті. Енді артқа қарай отырып, олардың жоспары сәтті орындалды, бірақ тіпті асырылды деп айтуға болады: 2011 жылы Обама әкімшілігі Американы ЛГБТ идеологиясының ғаламдық ошағына айналдырып, 2015-те «сексуалдық азшылықтардың құқықтары үшін күресуді» американдық сыртқы саясаттың басымдығы деп жариялады. АҚШ Жоғарғы соты барлық мемлекеттерге бір жынысты некені тіркеуге және мойындауға бұйрық берді. Гей белсенділерінің жоспары 400 беттеріндегі кітапта егжей-тегжейлі жазылған «Доптан кейін: Америка 90-тегі қорқыныш пен гейлерге деген жеккөрушілікті қалай жеңеді«. ЛГБТ белсендісі Игорь Кочетков (шетелдік агент ретінде әрекет ететін адам) өз дәрісінде «ЛГБТ ғаламдық қозғалысының саяси күші: белсенділер мақсатына қалай қол жеткізді» бұл жұмыс бүкіл әлемдегі, соның ішінде Ресейдегі ЛГБТ белсенділерінің «әліппесіне» айналғанын және көптеген адамдар осы қағидаларға сүйенетінін айтты. Төменде кітаптан және алдыңғы мақаладан үзінділер келтірілген.

«After The Ball - тоқсаныншы жылдардағы гей манифесті «

Америкадағы гейлер өмірі қиын және қоғамның гомосексуалдық көзқарастарын тез арада өзгерту үшін бірдеңе қолға алынбаса, айтарлықтай жақсартуға уәде бермейді. Көптеген белсенділердің пікірінше, гейлерді босатудың екі әдісі бар: ағарту (яғни насихат) және саясат. Үгіт-насихатты тарату өте қымбат және қиын, сондықтан белсенділер саяси және заңгерлік жүйеде либералды элитамен бірігіп, гейлердің құқықтарын қамтамасыз етуге ден қойды. Гейлердің белсенділері бастапқыда Американдық сот билігін «Құқықтар туралы» заңның негізінде айла-шарғы жасауға тырысты, бірақ көптеген соттар мұны жақсы қабылдады. Сондықтан көптеген белсенділер үкіметтің барлық деңгейлеріндегі либералды және қалыпты мемлекеттік қызметшілердің құлағына тұрақты сыбырлау тактикасына жүгінді. Мақсат - билік басындағылармен әрқашан қоғамдық пікірден озып кету немесе оны толығымен елемеу үшін келісім немесе келісім жасау.

Кейде бұл тактика жұмыс істейді: қалалық кеңестер қабылдаған көптеген атқарушы бұйрықтар мен жарлықтар (демократиялық процесті айналып өткен) қазір жекелеген қалаларда гейлердің кейбір құқықтарын қорғайды. Бұл жеңістердің көпшілігі - сайланған депутаттарды қайта санау, олардың кандидатурасын ұйымдасқан гейлер қоғамдастығы қолдады, осылайша өздерінің артқы саясатта өздерінің сайлаушы күштері мен тапқырлығын көрсетті.

Алайда, элиталық қастандықтарды құру схемасы көбінесе қысқа мерзімді перспективада мүмкін емес және ұзақ мерзімді перспективада ұқыпсыз. Сайып келгенде, қастандық жасалып, кез-келген заңнамалық келісім жасалса да, ол жағажай құмына жазылады. Қайта-қайта, діни консерваторлар біздің жетістіктерімізді көпшіліктің наразылығы мен наразылығының толқынымен жуып тастады. Егер элиталық қастандықтар қоғамдық пікірдің айтарлықтай өзгерісімен қолдау таппаса, олар тікелей оппозицияның желдің алғашқы соққысында карталар үйі сияқты жойылып кетеді. Біздің саяси жетістіктерімізді бұқаралық ақпарат құралдарының кампаниясы айтарлықтай арттыра алады.

Біз олардың дұшпандары гейлер үшін кінәлайтын стратегия сияқты жақсы ойластырылған және қуатты стратегияны немесе, егер қаласаңыз, біздің жауларымыз сияқты айла-шарғы жасау жоспарын ұсынғымыз келеді.

Мэдисон даңғылынан үйренудің уақыты келді [Америкадағы жарнама индустриясының орталығы - шамамен. per.] ауыр артиллерияны қалай қолдану керек. Гейс бұқаралық ақпарат құралдарында кең көлемді тікелей науқанды бастауы керек. Біз насихат туралы айтамыз. Гомосексуалдық үгіттің мақсаты мен нәтижесі гомосексуалдарға деген төзімділіктің жоғары климатын насихаттау болып табылады, бұл біздің пікірімізше жақсы нәрсе.

Бұл бизнестегі бірінші міндет десенсибилизация. [сезімталдықтың біртіндеп түсуі] американдық қоғамдастық гейлерге және олардың құқықтарына қатысты. Жұрттың көңілін қалдыратын нәрсе - бұл гомосексуализмге эмоциялармен емес, немқұрайлылықпен қарауға көмектесу. Ең дұрысы, стресс балаларды балмұздақтың немесе спорттың дәміндегі айырмашылықтар ретінде қарастыруы керек: ол құлпынай жақсы көреді, маған ваниль ұнайды; ол бейсболды жақсы көреді, ал мен футболды жақсы көремін - ерекше ештеңе жоқ.

Ең болмағанда, бастапқы кезеңде біз тек қоғамды сенсибилизациялауға тырысамыз, басқа ештеңе емес. Бізге орташа американдық гомосексуализмді толық «қабылдау» немесе «түсіну» қажет емес және біз оған сене алмаймыз. Сіз бұқараны гомосексуализмнің жақсы нәрсе екеніне сендіруді ұмыта аласыз, бірақ егер сіз оларды гомосексуализм иығын көтеруден басқа ештеңеге лайық емес тағы бір нәрсе деп ойлай алсаңыз, онда сіздің күресіңіз заңды және әлеуметтік құқықтар үшін іс жүзінде жеңіске жетті. Және бұл иығына қол жеткізу үшін гейлер ерекше класс ретінде жұмбақ, бөтен, жиіркенішті және антагонистік болып көрінуді тоқтатуы керек. Америкадағы гейлердің имиджін өзгерту үшін ауқымды ақпараттық науқан қажет. Мұндай төңкеріске бағытталған кез келген науқан келесі алты қадамды орындауы керек:

[1] гейлер мен гомосексуализм туралы неғұрлым қатал және жиі сөйлесіңіз

Бұл кеңестің негізіндегі принцип өте қарапайым: егер сіз оны жақын жерде жиі кездестірсеңіз, кез-келген мінез-құлық қалыпты болып көрінеді. Жаңа мінез-құлықтың қабылдануы оны қолданатын немесе қабылдаған адамдардың санына тікелей байланысты. Алдымен жаңалық біреудің сезімін ренжітуі мүмкін. Сондықтан ескі күндерде көпшілігі шашты бояумен, алтын балықты жеп, некеге дейінгі жыныстық қатынастан шошып кетті. Алайда, егер орташа Джони өзін-өзі ұстау қысымын сезінбесе және бұл мінез-құлық оның физикалық және қаржылық қауіпсіздігіне қауіп төндірмесе, онда ол тез үйреніп, өмірі жалғасады. Консерватор әлі де басын шайқап: «Адамдар бүгін ақымақ» деп ойлауы мүмкін, бірақ уақыт өте келе оның қарсылықтары айқын емес, философиялық және эмоционалды болмақ.

Гомосексуализмге деген алғашқы сезімталдықты әлсірету үшін мүмкіндігінше көп адамдар осы тақырып туралы көп сөйлесуі керек. бейтарап немесе мақұлданған реңде. «Гей» немесе «лесбиян» сөздерін қолдану керек, өйткені олар «гомосексуалдыққа» қарағанда жағымсыз көрінеді. Ашық және ашық әңгіме сезімтал тақырыпты жасырын, бөтен, күнәкар және ашық етеді. Тұрақты әңгімелер осы мәселе бойынша қоғамдық пікір ең болмағанда екіге бөлінеді және маңызды бөлігі - ең дамыған және қазіргі заманғы азаматтар гомосексуализмді қабылдайды немесе тіпті қолданады деген түсінік береді. Тіпті қарсыластар мен қорғаушылар арасындағы қызу пікірталас құрметті гейлер орталықта және алдыңғы қатарда тұрғанда және олардың тондарын орнатқан кезде, сенсорсыздандыру мақсатына қызмет етеді. Ең бастысы - гомосексуализм туралы толығымен шаршамайынша айту.

«Гомосексуализм туралы әңгіме» ұсына отырып, біз дәл осылай білдіреміз. Науқанның алғашқы кезеңінде гомосексуалдық мінез-құлықты ертерек көрсету арқылы жұртшылықты таңғалдырмауға және итермелеуге болмайды. Оның орнына жыныстық бейнелерді төмендетіп, гейлердің құқықтары абстрактілі әлеуметтік мәселеде мүмкіндігінше төмендетілуі керек. Түйе алдымен мұрнын шатырға жабыстырсын, содан кейін оның есектері ашылсын.       

Бұл жерде қай жерде сөйлесетініміз маңызды. Көрнекі БАҚ, кино және теледидар - Батыс өркениетінің ең мықты суретшілері. Орташа американдық отбасы күніне жеті сағаттан астам уақыт теледидар көреді. Бұл сағаттар трояндық атқа жетуге болатын кеңістіктің есігін ашады. Десенсибилизация осы құбылыстың қалыпты болуы туралы хабарлама арқылы жүзеге асырылады. Әзірге гей Голливуд бізді көпшіліктің көңілін қалдыратын ең жақсы қару-жарақпен қамтамасыз етті. Біртіндеп, соңғы он жыл ішінде гей кейіпкерлері мен гей тақырыптары теледидарлық бағдарламалар мен фильмдерге қосылды. Бұл көбінесе күлкілі және әзіл-оспақ әсеріне жету үшін жасалынғанмен, нәтиже көңіл қуантады.

1985-тің ең үлкен арнасында премьер-уақытта көрсетілген «Өзара келісілген» жасөспірімдер гейі туралы премьер-фильм, гей мәселелерін жағымды түрде бөлудің көптеген мысалдарының бірі. Бірақ бұл гей Американың жаппай блицінің бастамасы болуы керек.

Гей тақырыптары бойынша ашық және ұзақ сөйлесу науқаны гомосексуализмнің барлық қарсыластарына әсер етуі мүмкін бе? Әрине жоқ. Қоғамдық пікір жалпы қабылданған құндылықтардың негізгі көздерінің бірі болғанымен, тағы бір билік - дін бар. Консервативті шіркеулер гейлерді айыптаған кезде, шынайы сенушілердің гомофобиялық сезімдерін болдырмау үшін біз тек екі нәрсе жасай аламыз. Біріншіден, біз адамгершілік суларын қоздыруға болады. Бұл гейлердің шіркеулерін қолдауды, Библия ілімдерін консервативті түсіндіруге біздің теологиялық қарсылықтарымызды және жеккөрушілік пен сәйкессіздікті ашуды білдіреді.

Екіншіден, біз гомофобты шіркеулердің олардың азғантай жақтастарының көз алдында моральдық беделіне нұқсан келтіре аламыз, оларды уақыттан және психологияның соңғы тұжырымдарымен алмайтын ескірген және тоқыраған институттарды бейнелей аламыз. Ежелгі уақыттағы діннің атавистік құмарлығына қарсы ғылым мен қоғамдық пікірге (қуғын-сүргінге ұшыраған «зайырлы гуманизмнің» қалқаны мен қылышы) неғұрлым күшті тілек білдіру қажет.

Мұндай жағымсыз одақ бұрын шіркеулерге, мысалы, ажырасулар мен түсік тастауға қатысты тақырыптарда жақсы жұмыс істеді. Гомосексуализмнің таралуы мен қабылдануы туралы ашық әңгімелерді үнемі қолдай отырып, бұл одақ мұнда да жұмыс істей алады.

[2] Гейлерді агрессивті қарсыластар емес, құрбан ретінде суреттеңіз

Қоғамдық жанашырлықтың кез-келген науқанында гейлер қорғанысқа мұқтаж жандар ретінде ашылуы керек, сондықтан рефлекс деңгейіндегі қиын жағдайлар протектор рөлін атқара алады. Егер оның орнына гейлер айқын конформсыз және девиантты өмір салтын насихаттайтын мықты және мақтанатын тайпа ретінде ұсынылса, онда олар, ең алдымен, қарсылық пен қысымшылықты негіздейтін қоғамдық қауіп ретінде қабылданады.

Осы себепті, біз «гей құрбаны» имиджіне қайшы келетін болса, «гей мақтанышымызды» көпшілікке көрсетуден бас тартуымыз керек. Біз бір жағынан түзу адамдарға олардың сан-алуандығымен әсер етіп, олардың қастық параноиясын қоздырмай - «Екінші жақта бәрі бар!» - екінші жағынан, теңдестіруіміз керек. Жәбірленушінің бейнесінің мақсаты түзу адамдарды ыңғайсыз сезіну, сонымен қатар түзу адамдарға гейлермен танысып, олардың қысым көрген мәртебелеріне жанашырлық жасауға көмектесетін трансформация процесінің негізін қалау болып табылады.

Бұқаралық ақпарат құралдарында «гейлердің құрбаны» имиджін насихаттауда қоғамның қауіпті сезімін төмендететін, оның қырағылығын төмендететін және гейлердің құрбаны болу ықтималдығын арттыратын суреттер қолданылуы керек. Практикалық тұрғыдан алғанда, мұны білдіреді терідегі ақшыл шаш, трансвеститтер және еркек лесбиандар гомосексуалдық жарнамалар мен көпшілік алдында көрінбейді. Әдемі жастардың, қарт адамдардың және сүйкімді әйелдердің әдеттегі бейнелері гейлердің ата-аналары мен гетеросексуалдық достарын айтпағанда басымдыққа ие болады. Сондай-ақ, медиа-кампанияның алғашқы кезеңінде лесбияндарды гейлерге қарағанда анағұрлым көп көрсету керек деп айтуға болады, өйткені лесбияндарға қарапайым адамдардың көзқарасы аз, сондықтан олардың көзқарастары түсініксіз және соншалықты көп емес. Әдетте әйелдер ер адамдарға қарағанда аз қауіпті және осал болады, сондықтан жанашырлықты оятады. NAMBLA сияқты ең алыс қашықтықта орналасқан топтар, ^{[Солтүстік Америкадағы ерлер мен ұлдарға арналған махаббат қауымдастығы]} мұндай науқанға мүлдем қатыспау керек: балаға зиян келтіретіндер ешқашан құрбан болып көрінбейді.

«Гей зардап шеккен адам» туралы байланысқа лайықты екі негізгі хабарлама бар. Біріншіден, көпшілікті гейлер жағдайлардың құрбаны екендігіне және олардың жыныстық бағдарын тек бойларын, терісінің түсін, талантын немесе шектеулерін таңдамайтындығына сендіру керек. Көптеген адамдар үшін жыныстық бағдарлау бала кезіндегі және ерте жасөспірім кезіндегі туа біткен бейімділік пен қоршаған орта факторлары арасындағы күрделі өзара әрекеттесудің нәтижесі болғанына қарамастан, біз барлық практикалық мақсаттарда гейлер осылай туылған деп ойлауымыз керек деп санаймыз.        

Гомосексуализм таңдау болуы мүмкін екенін көпшілік мойындай отырып, біз Пандораның «моральдық таңдау және күнә» деп аталатын қорапшасын ашып, діни қыңырларға қамшы таяқшасын береміз. Түзулер гомосексуализм кейбіреулер үшін гетеросексуалдық сияқты басқалар үшін табиғи екеніне сенімді болу керек. Гомосексуалдар ештеңе таңдамады, ешкім оларды алдамады немесе азғырды.

Олардың кәсібі қасақана қарсылық емес - бұл табиғи нәрсе, сондықтан олар гетеросексуалдардан гөрі моральдық айыптарға лайық. Бұл жай кездейсоқтық, 1-тен 10-ке дейін біреудің гей болып туылуы және біреудің түзу болуы мүмкін. Әрбір гетеросексуал тағдырдың мұндай бұрыс болуы оған оңай келуі мүмкін деп сенуі керек.

Гетеросексуалдар құрбан ретінде гейлерді анықтай алуы керек. Біз оларға: «Олар бізге ұқсамайды» деп айта алатындай қосымша себептер бермеуіміз керек. Ол үшін қоғамдық науқанға тартылған адамдар әдепті, адал, тартымды, түзу адамдардың стандарттары бойынша құрметтелуге және сыртқы келбетіне мүлдем мінсіз болуы керек. Бір сөзбен айтқанда, олар біз қол жеткізгісі келетін тікелей адамдардан ажыратылмауы керек. Тек осындай жағдайда ғана хабарлама дұрыс оқылады: «Бұл адамдар менімен болуы мүмкін зұлым роктың құрбандары».

Екінші хатта гейлер көпшілік алдында алауыздықтың құрбаны ретінде бейнеленген. Гетеросексуалдық көпшілік оның гейлерге тигізетін зардаптары туралы білмейді, сондықтан гейлерге қатысты қатыгездік туралы ашық бейнелерді көрсетуі керек, жұмыс пен баспананың жетіспеушілігін, балаларының қамқорлығын жоғалтуды, қоғамдық қорлауды және т.б.

[3] Қорғаушыларға дұрыс нәрсені істеп жатқандай сезінуге мүмкіндік беріңіз

Қоғамның гей құрбандарын бейнелейтін және қарапайым адамдарды олардың қорғаушысы болуға шақыратын ақпараттық науқан олардың пікірін мақұлдап, түсіндіретін адамдарға көмектесуі керек. Гетеросексуалдық әйелдердің көпшілігі, тіпті аз гетеросексуалдық ер адамдар да гомосексуализмді ашық түрде қорғағысы келмейді. Олардың көпшілігі өздерінің оянған серпінін сот төрелігінің, заңның немесе қоғамдағы теңдіктің қандай-да бір жалпы қағидатына қосуды жөн көреді. Біздің науқан гомосексуалдық тәжірибеге тікелей қолдауды қажет етпеуі керек, оның орнына басты тақырып ретінде дискриминацияға қарсы іс-қимыл қабылдануы керек. Сөз бостандығы, пікір еркіндігі, ассоциация бостандығы, әділеттілік және заңмен бірдей қорғалу құқығы - бұл біздің науқанның басты бағыты болуы керек.

Гейлер қозғалысының өз бизнестерін жалпы қабылданған заңдар мен әділеттілік стандарттары деңгейіне шығаруы өте маңызды, өйткені оның гетеросексуалдық жақтастары өз жауларының моральдық дәлелдеріне сенімді жауаптар алуы керек. Хомо жек көретіндер эмоционалды киіндіреді жексұрын діни догманың керемет киімдеріне енеді, сондықтан гейлердің құқықтарын қорғаушылар догманы қағидалармен қарсы алуға дайын болуы керек.

[4] Жақсы жарықта гейлердің ашылуы

«Гей құрбаны» қарапайым адамдар арасында жанашырлықты ояту үшін оны қарапайым адам ретінде көрсету керек. Бірақ науқанның қосымша тақырыбы неғұрлым жігерлі және агрессивті болса, гомосексуалдық әйелдер мен ерлердің қоғамның негізгі тіректері ретінде қалыптасқан жағымсыз стереотипін қалпына келтіруі керек. Ия, иә, біз білеміз - бұл трюк ескі, сондықтан ол созылып кетеді. Басқа аз ұлттар мұны өздерінің хабарландыруларында үнемі қолданып, мақтанышпен: «Сіз бұл ұлы адамның біздің адам болғанын білдіңіз бе?» Дегенмен, мұндай хабарлама әлі де гейлерді оғаш, жалғыз және суицидшіл адамдар ретінде көрсететін қарапайым адамдарға қажет болады. балаларды ұрлау.

Көрнекті гомосексуалдық немесе бисексуалдық ерлер мен әйелдердің құрметті рөлі шынымен таң қалдырады. Сократтан Шекспирге дейін, Александр Македонскийден бастап Гамильтонға дейін, Чайковскийден Бесси Смитке дейін, Микеланджелодан Волт Уитманға, Сафодан Гертруда Штейнге дейін - бұл тізім бізге жақсы таныс, бірақ гетеросексуалдық Америка үшін таңқаларлық жаңалық. [шын мәнінде, көптеген тарихи тұлғалардың пікірлері атақты саусақтан алынған]. Әйгілі тарихи тұлғалар бізге екі себепке байланысты пайдалы: біріншіден, олар әрдайым өлі, тырнақ тәрізді, сондықтан ешнәрсені жоққа шығаруға немесе жала жабу үшін сотқа жүгінуге болмайды. 

Екіншіден, байыпты тарихи гомосексуалистердің еңбегі мен жетістіктеріне дау айтуға немесе алып тастауға болмайды, өйткені тарих кітаптары оларды бұзылмайтын цементпен мықтап бекітті. Осындай қастерлі кейіпкерлерге өзінің көгілдір назарын аудара отырып, шебер медиа-науқан қысқа мерзімде гейлер қоғамдастығын батыс өркениетінің түп атасы ретінде көрсете алады.

Сонымен қатар, біз атақты адамдардан гейлерді де, гейлерді де (өзгеріс үшін тірі сияқты) бола алатын, бірақ оларды жұртшылық жақсы көріп, құрметтеуі керек екенін ұмытпауымыз керек. Гомосексуал стереотиптерге қайшы келетін қолайлы гей бейнесін ұсына отырып, гомофобияны жояды, ал тура адам көпшілікке әлеуметтік толеранттылықтың әсерлі және еліктейтін үлгісін ұсынады. Қалай болғанда да, стресс арасындағы психологиялық реакция трансформация потенциалымен бірдей болады:

• Маған Целеб мырза ұнайды

• Келеб мырза гомосексуал немесе гомосексуалдарды құрметтейді.

• Сонымен, мен Celeb мырзаны сүюді доғаруым керек немесе гомосексуалдарды құрметтеу керек. [«танымдық диссонанс» деп аталатын құбылыс. Жақсы мысал - футболшы Роналду немесе сиқыршы Дамблдор.]

[5] Азаптаушыларды нашар жарықта әшкерелеу

Гейлердің құқықтары туралы медиа-кампанияның кейінгі кезеңінде гей жарнама әдеттегідей болғаннан кейін, қалған қарсыластармен күресетін уақыт жетті. Оларды суға батыру үшін оларды теріске шығару керек. Біздің мақсатымыз екі есе. Біріншіден, біз өзін-өзі ақтайтын мақтанышты көпшілік арасында ұят пен кінә сезімін тудыратын гомофобиямен алмастыруға тырысамыз. Екіншіден, біз гейлерге қарсы адамдарды соншалықты жиіркенішті етіп көрсетуге ниеттіміз, сондықтан орташа американдықтар олармен ешқандай байланыста болғысы келмейді.

Суреттер гомофобтар туралы, орта белгілері мен сенімдері Орталық Американы жек көретін адамдарға көрсетілуі керек. Бұл суреттер мыналарды қамтуы мүмкін:

Ку Клюкс Клан, гейлерден тірідей немесе жағымсыз түрде өртенуді талап етеді;

• күлкілі және экстравагантты көрінетін етіп фанатикалық оңтүстік уағызшыларын жеккөрушілікпен сілкіп тастайды;

• бұзақыларды, бандиттер мен тұтқындарды қорқыту, олар өлтірген немесе өлтіргісі келетін «тағдырлар» туралы тыныш сөйлейді;

• гомосексуалдарды азаптап, газға батырған нацистік концлагерьлерге саяхат.

Осындай тактикалар көмегімен біз гомофобияның көрінісін соншалықты қолайсыз етіп жасағымыз келеді, тіпті ең фанатистік қыңыр адамдар да ақыр соңында көпшілік алдында үнсіз қалады, мысалы, құтырған нәсілшілдер мен антисемиттер сияқты.

Қулық - гомофобты гейлерді сынған сайын ұят қақтығысын сезіну. Бұған қоғамға сәйкес келетін лайықты адамның өзінің қиял бейнесіне сәйкес келмейтін графикалық кескіндердің немесе ауызша мәлімдемелердің тұрақты әсерін қолдану арқылы қол жеткізуге болады. Осылайша, насихаттық жарнамада гомофобтар тек «фагот» қана емес, «қара домалақ», «еврей» және басқа да ұятты эпитеттерді айтатын мылжыңдар сияқты көрінуі мүмкін. Сіз оларды қалай сынайтынын, жек көретінін және одан аулақ болғаныңызды көрсете аласыз. Сіз гомофобиялық төзімсіздіктің тікелей нәтижесі ретінде қасірет шеккен гейлерді бейнелей аласыз [«Имитациялық ойын» фильмі, мысалы] - Көптеген гомофобтар бұл азаптың себебі болу үшін ұялады. Қысқасы, гомофобия гомофобия ұялатын барлық белгілермен, сондай-ақ ол үшін жағымсыз және қорқынышты әлеуметтік салдармен байланысты болуы керек. Осылайша, оның өзін-өзі бағалауы мен сынға қуануы үшін шабуыл жасалады.

Гомофобия көпшіліктің мақұлдауын және жанашырлығын іздейтінін ұмытпаңыз, бірақ өзі сияқты біреудің мақұлданбағанын немесе қабылданбағанын көргенде, ол өзінен күмән мен ұят сезіне бастайды. Әрине, гомофобияны теріске шығару науқаны біздің ең дұшпандарымызды ашуландырады. Бірақ не айтуға болады? Жүкті шақырды - бүкіл Америка қарап тұрғанда артқа көтерілу. Алайда біз оны біртіндеп жасауға тырысуымыз керек. Бұқаралық ақпарат құралдары ультра консерваторларға тікелей шабуыл жасауға бірден жол бермейді, бірақ олар нацистік зұлымдықты, азаптың белгісі ретінде қызғылт үшбұрышты және т.б. Тек нацистік тарих біздің жауларымызды жоққа шығарудың жақсы бастамасы болады. Өйткені, фашистермен қандай да бір байланыста болғысы келетін кім бар? (Аргентина есептемейді.)

[6] Қаражат жинаңыз

Осындай кез-келген кең ауқымды науқан бірнеше айлар немесе тіпті жылдар үшін бұрын-соңды болмаған шығынды қажет етеді. Тиімді жарнама - бұл қымбат рахат: оны өзгерту үшін бірнеше миллион доллар қажет. 10-15 миллион гомосексуалдық ересектер бұл елде тұрады. Егер олардың әрқайсысы науқанға тек екі доллар ғана садақа берсе, онда біздің бюджет бизнесіміздің ең дұшпандарына қарағанда жаман болмайды. Гейлерге отбасыларды қолдаудың қажеті жоқ және олардың табысы әдетте орташа деңгейден жоғары болғандықтан, олар әлдеқайда көп үлес қоса алады. Жаңа науқан әлеуметтік әділеттілікке бей-жай қарамайтын танымал және анонимді донорлармен, гейлермен де, тікелей де донорлармен келісілген және жалпыұлттық қор жинауды бастау керек.

Басында ақша жинауға шақыру тек гей-пресс - журналдар, газеттер, барлардағы парақшалар арқылы басталуы мүмкін. Сондай-ақ, демеушілік университеттік қалашықтардағы және қалалық аудандардағы жергілікті гейлер ұйымдарының жұмысы арқылы жүзеге асырылады. Нәтижесінде қайырымдылық көмек орталық ақпарат құралдарына тікелей жүгіну арқылы сұралады. Егер гейлер қауымдастығы науқанды бастау үшін қажетті капиталды жасай алмаса, онда сіз жақын болашақта гейлер құқығына қатысты айтарлықтай жетістіктерге сенбеуіңіз керек.

Қазіргі уақытта ЛГБТ қаржыландыруды әлемдік компаниялар мен елдер қамтамасыз етіп отыр. көбірек.

Бұқаралық ақпарат құралдарынан өту керек, әйтпесе одан ештеңе шықпайды

Теледидар, радио және орталық баспасөзге қол жеткізусіз науқан сәтті болмайды. Алайда, бұл қиын мәселе, өйткені «гей» және «гомосексуалдық» сөздер екіұштылық тудырады, ал көптеген бұқаралық ақпарат құралдары бизнеске теріс әсер етуі мүмкін нәрсені қабылдаудан бас тартады және қоғам мен демеушілердің наразылығын тудырады. Қарапайым өтініштер мүмкін емес сияқты болғандықтан, гейлер қоғамдастығы үшін маңызды мәселелер, ең болмағанда, белгілі бір деңгейде көрінуі үшін, біз сахна артындағы телерадиокомпаниялармен баяу келіссөздер жүргізуге тура келді. Бірақ мұндай шара идеалды емес, өйткені гейлер қоғамдастығының бейнесі мұқият жоспармен емес, кездейсоқ оқиғалармен басқарылады. Орталық БАҚ қақпасынан қалай өтеміз?

Басып шығарудан бастаңыз

Газеттер мен журналдарды гей жарнама долларлары теледидар мен радиодан гөрі көбірек қызықтырады, әсіресе баспа жарнамасының құны төмен болғандықтан. Бірақ есте сақтау керек, көбінесе баспасөзді тек білімді американдықтар оқиды, олардың көпшілігі гомосексуализмді қабылдауға бейім. Сондықтан, долларымызды тиімді жұмсау үшін біз New Republic және New Left Review оқырмандарын өткізіп жіберіп, Time, People және National Enquirer сияқты бұқаралық басылымдарға назар аударуымыз керек. 

Біз зымырандарға сияның үлкен көлемімен шабуыл жасағанымызда, сонымен қатар, жол бойындағы билбордтары бар жұқа науқанмен көпшілікті жылыту керек. Қалың, қараңғы мәтінде қарсылық білдірмейтін хабарламалар сериясын тарату керек:

РОССИЯДА КІМ БОЛАДЫ. АМЕРИКАДА БІЗДІҢ ЕРКІНДІГІМІЗ БАР. . . ЖӘНЕ Мықты бол.

Немесе

АДАМДАРҒА КӨМЕК КӨРСЕТІҢІЗ, АМЕРИКАНЫҢ МАҢЫЗЫ БОЛМАЙДЫ.     

Тағыда басқа. Әрбір постер патриоттық сезімдерге шақырады және көпшіліктің алдында жағымды мәлімдемелер жасайды - бұл біздің мақсатымызға сай келетін әлеуметтік жарнама. Әр постерге кішігірім әріптермен қол қойылады: позитивті қауымдастықтар құру және демеушілікке тарту үшін «Ұлттық гей комитеті ұсынған».

1 көрнекі кезең - көз алдында болу

Теледидар мен радиоға қосылу үшін одан да күрделі жоспар қажет болуы мүмкін. Әрине, жаңадан бастаушылар үшін біз фильмдер мен телешоуларда жағымды гей кейіпкерлердің пайда болуын ынталандыруды жалғастыруымыз керек. Күндізгі ток-шоулар экспозиция үшін пайдалы орта болып қала береді. Бірақ жұмысты тездету үшін сіз бұқаралық ақпарат құралдарында шолуды алу үшін батылдықты пайдаланып көре аласыз. Біз ойластырған интрига мұқият дайындықты қажет етеді, бірақ ол ақшаны үнемдеп, бір түнде гейлердің қозғалысының көрінісі мен биіктігін арттырады:

Келесі үкіметтік сайлау алдында біз барлық жоғары саяси лауазымдарға символдық гейлерді мұқият ұсына аламыз. Біздің кандидаттар сайлау алдындағы пікірсайысқа қатысады, онда олар гей тақырыбында жарнамалық науқандар ұсына алады және эфирде тең уақытты талап етеді. Содан кейін, сайлаудың алдында олар гетеросексуалдық қабілетті үміткерлерге орын ұсына отырып, жомарттықпен жарыстан шығып кете алады. 

Бұл ерте кезеңде адамдардан гей мәселелеріне қатысты «қарсы» немесе «қарсы» деп дауыс беруді талап етпеу керек, өйткені көпшілік «қарсы» деп дауыс береді және бұл біздің жолымызда үлкен және айқын жеңілгенді білдіреді.

2 визуалды кезеңі - жасырын жарнама

Бұл кезде гейлер қоғамдастығы есігін айқара ашқан кезде, жеке жарнамалар мен теледидарлық бағдарламаларға гейлердің демеушілік арналарын ұсынатын уақыт жетті. Уақыт өте маңызды: ұсыныс біздің сайлау парақшалары экраннан шыққаннан кейін бірден жасалуы керек. Егер теледидар компаниялары екіжүзділіктен гөрі дәйекті көрінгісі келсе, онда олар біздің қалтамызда. Егер олар соған қарамастан бас тартуға тырысса, онда біз олардың қарсылығын анық негізсіз және мүмкін заңсыз етіп көрсетеміз. Біз тек мормондар және басқалар демеушілік еткен жарнамалардан кейін жасалған «гей жарнамаларды» ұсынамыз. Әдеттегідей, көрермендер отбасылық келісім мен түсінудің маңыздылығы туралы жоғары моральдық хабарларды көреді, бірақ бұл жолы диктор: «Бұл үндеуді сізге Гейлердің ұлттық комитеті ұсынды» деп жауап береді. Барлығы өте тыныш және ұстамды.

Гейлер қауымдастығы басқа адамдарға арналған орын ретінде Америка туралы жұмсақ хабарларды тарату үшін басқа ұлттық азаматтық комитеттерге немесе басқа гейлермен тікелей байланыстырумен аяқталатын азаматтық бостандық топтарымен күш біріктіруі керек. Сіз сондай-ақ СПИДке арналған зерттеулерді қаржыландыруға қолдау және қайырымдылық туралы жанашырлық қоңыраулар ұсына аласыз - егер басқалары болса, неге болмасқа?

3 визуалды кезеңі - Ауыр артиллерияға көшу

«Салами тактикасын» қолданғаннан кейін, тілімнен кейін, біз негізгі медиа құралдарына қол жетімділіктің көп бөлігін аламыз, енді ашық әрекет етудің уақыты келді. Біздің хабарламаларымыз қоғамның гомосексуалдарға, жиіркенішті және қарсылас бейтаныс адамдарға деген терең көзқарасына бағытталған. Мысал ретінде созылмалы бұрыс түсініктерді жоюға арналған теледидар немесе радио жарнамаларына келесі форматтарды беруге болады.

1 форматы - анықтама үшін: дәлел

Гей еркектер аз жұмбақ болып көріну үшін көрші пәтердегі жігіттің немесе қыздың, жас әрі сүйкімді немесе жылы әрі тәтті әжелер бейнеленген қысқа клиптер сериясын елестету керек. Үйде отыра отырып, олар артта қалған сұхбатшының сұрақтарына сенімді, риясыз және сүйкімді жауап береді. Олардың түсініктемелері үш әлеуметтік фактіні ашады:

1. Олардың өмірінде ерекше қарым-қатынас жасайтын адамдар бар (олар гомосексуализм, моногамия, адалдықтың тұрақтылығын атап өту үшін);

2. Олардың отбасылары оларды қолдайды және олар үшін өте маңызды (бұл жерде гейлер «отбасыларға қарсы» емес, ал отбасылар гейлерге қарсы болмауы керек).

3. Өздерін еске түсіретін болсақ, олар әрқашан гей болған және мүмкін гей болып туылған. Әрине, олар ешқашан өз қалауын таңдаған жоқ (бұл оларға табиғи болатынын және олар қасақана қақтығысқа қатыспағанын атап өту үшін). Сұхбатты әуесқойлар мен балалардың қатысуынсыз ғана жүргізу керек, өйткені олардың қатысуы гей әлеуметтік қатынастарының күрделілігі туралы алаңдаушылық тудырады, өйткені бұл жарнама түсіндіре алмайды. Бір уақытта бір нәрсені қабылдаған жақсы.

2 форматы - позитивті қауымдастықтар үшін: атақты адамдар

Әйгілі гейлер мен жанашыр адамдардың тікелей мақұлдауы пайдалы болғанымен, Американың гомофобиялық климатында мұндай батылдық жақын болашақта болуы екіталай. Осылайша, жұлдыздардың пайда болуы тек тарихи, гомосексуалды немесе бисексуалды тұлғаларды көрсетеді, олар белгілі, құрметті ... және өлі. Сілтемелер сароникалық және жанама болуы мүмкін.

3 форматы - зардап шеккендерге жанашырлық үшін: біздің балаларға қатысты зорлық-зомбылықты тоқтату жөніндегі науқан

Жоғарыда айтқанымыздай, гейлерді кемсітушіліктің құрбаны ретінде бейнелеудің көптеген жолдары бар: қатыгездіктің бейнелері, жұмыстан айрылу туралы ертегілер, отбасының бұзылуы және т.б. Бірақ біз 30 екінші жарнамасы келесідей тиімді болады деп ойлаймыз:

Камера баяу қараңғы бөлмеде жалғыз отырған орта жастағы жасөспірімге жақындайды. Бала өзін жағымды және қарапайым көрінеді, оны ұрып-соғып, үнсіз, ойлы, айтарлықтай азап шегетін жағдайларды қоспағанда. Камера біртіндеп оның бетіне назар аудара бастағанда, дауыстық ескертулер: бұл әрбір он ұлдың біреуінде болады. Өсе келе ол көптеген достарына қарағанда басқаларға басқаша қарайтындығын түсінеді. Егер ол ашылса, ол кекшіл болады. Ол қорлау мен қорлауға ұшырайды. Егер ол ата-анасына сенсе, олар оны көшеге тастай алады. Кейбіреулер оны «отбасына қарсы» дейді. Ешкім оған өзі болуға жол бермейді. Сондықтан, ол жасыруға мәжбүр болады. Достардан, отбасынан. Бұл қиын. Қазіргі уақытта бала болу қиын, бірақ оннан бір болу қиын. . . Ұлттық гей комитетінің хабарламасы. 

Мұндай жарнама гейлерді экономикалық тұрғыдан кінәсіз және осал, қорлайтын және түсінбейтін, таңқаларлық сансыз, бірақ қауіп төндірмейтін ретінде бейнелейтіндіктен жақсы. Ол сонымен қатар «отбасыға қарсы» айыптауды абсурдтық және екіжүзді етеді.

4 форматы - зардап шеккендерді анықтау үшін: рөлдерді өзгерту

Кездейсоқ жағдайлар кейде олардың орнында бола алатын болса, көпшілік гейлердің жағдайымен жақсырақ танылады. Әзіл жарнамаға келесі анимациялық немесе драмалық сценарий кіруі мүмкін:

Камера бос тұрған кабинеттің бос емен есігін жақындатады, ол ашылып, камера (сіз көрерменді бейнелейтін) бөлмеге кіреді. Үлкен столда темекіні шайнап тұрған майлы және қабақты ескі шелпек отырады. Ол камераға қарайды (яғни көрерменге) және гүрс етіп: «Сіз, Смитерс. Сіз жұмыстан шығарылдыңыз! « Кішкене дауыс таңдана жауап береді: «Бірақ ... мистер Томберг, мен сіздің компанияда он жыл болдым. Мен сені менің жұмысыма риза деп ойладым ». Бастық жиіркенішпен жауап береді: «Иә, иә, Смитерс, сенің жұмысың жеткілікті, бірақ мен сені қалада дос қызыңмен көрдің деген қауесет естідім. Қыз! Шынымды айтсам, мен есеңгіреп қалдым. Біз бұл компанияға гетеросексуалды жалдамақ емеспіз. Енді шық »деді. Жас дауыс жауап беруге тырысады: «Бірақ бастық, бұл әділ емес! Егер сен болсаң ше? » Бастық ашулы көзқарасты жыпылықтайды, камера бөлмеден ұшып кетеді, ауыр есік тарс жабылады. Есіктегі белгі: Ұлттық гей комитетінің хабарламасы.

Тұрғын үйге немесе басқа кемсітушілікке байланысты осындай эпизодтарды оңай елестету мүмкін.

5 пішімі - азаптаушыларды жоққа шығару: тозаққа тозақпен

Біз гомофобиялық вендеттаға зиян келтіретін кейбір суреттерді атап өттік: жек көретін діни фанатиктер, нео-нацистер және Ку-Клюкс Клан оларды жаман және күлкілі етіп көрсететін болады (қиын емес). Бұл суреттерді гейлердің құрбандарының бейнелерімен біріктіру керек, оны насихаттаушылар үшін бұл «байлау техникасы» деп аталады. Мәселен, бірнеше секунд ішінде сіз тайгак тайпалық уағыздаушыны көре аласыз: кішкентай зұлым көздер минпитте ашуланшақтап, «осы ауру және зұлым жаратылыстар туралы» айқайлап жатыр. Оның тирадасы жалғасқанда, сурет лайықты, зиянсыз және әдемі көрінетін гейлердің әсерлі суреттеріне ауысады; Содан кейін біз уағызшының улы бетіне қайта ораламыз. Контраст өзі туралы айтады. Әсері жойқын.

6 форматы - демеушілік үшін: SOS

Осы жарнамалар кезінде немесе одан кейін біз науқанның жалғасуы үшін қайырымдылық көмек сұрауымыз керек. Атақты адамдардың тікелей қоңыраулары (тірі болса, рахмет) пайдалы болуы мүмкін. Барлық өтініштер ақшаны жасырын түрде беруге болатындығын және барлық қайырымдылық құпия болып табылатындығын атап өтуі керек. «Егер сіз көмектеспесеңіз, біз көмектесе алмаймыз» және тағы басқалар.

Уақыт келді

Біз мұнда гетеросексуалдық Американың әлеуметтік құндылықтарын медиа кампания арқылы өзгерту жоспарын белгіледік. Науқанды өткізудің жүздеген себебі бар немесе ол қауіпті болады. Бірақ мұндай бағдарламаны таяу жылдары сынақтан өткізудің кем дегенде 20 миллионға жуық жақсы себептері бар: бұл осы елдегі әрбір гомосексуалистің әл-ауқаты мен бақыты. Американдық қоғамдағы соңғы азшылық ретінде заңды түрде азапталғандықтан, гейлердің мақтаныш пен күш-жігермен негізгі ағымға қайта қосылу үшін тиімді шаралар қабылдауға уақыты келді. Мұндай науқан сізге ұнай ма, жоқ па, оны жақын болашақта жасаудың жалғыз тәсілі деп санаймыз. Тағы да: уақыт аяқталуы мүмкін. СПИД індеті гетеросексуалдық Американың жүрегінде ашу мен қорқыныш тудырады. Вирус гомосексуалдар шеңберінен қоғамның қалған бөлігіне еніп жатқандықтан, бізде кімді кінәлі ету туралы ешқандай елес болмауы керек. Келесі қырық жылды келесі қырық шешіммен шешуге болады: гейлер өздерінің бостандығы мен теңдігін талап етеді немесе американдық жек көрінбейтін касталар сияқты қайтадан шегінеді. Бұл тек поннан гөрі: қазір сөйле немесе мәңгі үндеме.    

«Ақиқат үшін ғылым» тобының аудармасы

Фрагменттің соңы «After The Ball»

Бұл 80-тің соңында, бұқаралық ақпарат құралдарында үгіт-насихат науқаны басталған кезде жазылды, бірақ қазіргі уақытта, құқықтық және әлеуметтік салада айтарлықтай жетістікке жеткен гомосексуалистер бұдан былай өзін-өзі көрсетудің қажеті жоқ, және олар өздері бола алады. Доп аяқталды, маскалар алынып, макияж және макияж жуылады.

ЛГБТ насихаттау әдістемесінің авторларының өздері айтқандай: «Түйе алдымен мұрнын шатырға, содан кейін оның артқы жағына жабыссын ».

Қазір батыста көріп жүргеніміз мынау көріксіз есек. Бірақ бірде-бірте бәрі түрлі-түсті жалаулар мен «әділдік», «бостандық» және «құқықтарға» шақыратын плакаттармен лайықты шерулерден басталды.

Бұл жерде «Цитадель» Экзюпериінің шығармаларын еске түсіре алмаймыз:

«Жиналғандар бостандықты бостандық пен әділдікті бұзуға шақырады - олардың шірігі ...
Мылжың шірік құқығын қорғап, айқайлады. Ол ыдырау арқылы құрылды, ол үшін күрескен. Тарақандардың уылдырық шашуы, ал тарақандардың құқығы болады. Барлығына түсінікті құқықтар. Әншілер оларды қуып жетеді. Олар саған келіп, өлімге кесілген тарақандардың ауыр азаптары туралы ән салады ».

«Гейлер» қауымдастығының мәселелері инсайдерлердің көзімен